LOHAS（ロハス、ローハス）とはLifestyles Of Health And Sustainability （健康と持続可能性の（若しくはこれを重視する）ライフスタイル）の略です。
1998年、アメリカ合衆国の社会学者ポール・レイと心理学者のシェリー・アンダーソンが、15年にもわたる調査により、カルチュアル・クリエイティブズ（en:Cultural Creatives）と呼ばれる環境や健康への意識が高い人々の存在を確認したことを元に、レイと起業家のジルカ・リサビ（後のGAIAM創立者 GAIAMとは「ガイア」と「アイ・アム」の合成造語との事）が協力して開発したマーケティングコンセプトが“LOHAS”です。アメリカでは毎年LOHAS市場を拡大するためのLOHAS会議が開催されています。
アメリカの調査機関NMIが、LOHAS層を「環境と健康に関心、社会に対する問題意識、自己啓発・精神性の向上に関心が高く、実際の行動に移す人々」と定義し、2002年よりその割合を調査しています。この調査にはカルチュアル・クリエイティブズを提唱したレイもアドバイザーとして協力しています。2005年の調査によるとアメリカの成人人口の23％がLOHAS層だといいます（他、LOHAS層に近いが行動に至らない NOMADICS:39％、価値観を特に持たないCENTRISTS:27％、日々の生活に追われる INDIFFERENTS:12％）。
日本では、日本経済新聞が2002年9月、LOHASを紹介する記事を掲載。その後、月刊誌『ソトコト』が2004年4月号でロハス特集を組むなど、マスメディアが注目したことでロハスが広まっていきました。 2005年より、イースクエアがNMIと同様の調査を日本でも行っています。2005年の調査によると、日本の成人の29％がLOHAS層だといわれています（他、NOMADICS:27％、CENTRISTS:28％、INDIFFERENTS:16％）。
日本では、「健康と環境を志向するライフスタイル」と意訳され、スローライフやエコに続いて広まりました。一般的には、健康や癒し・環境やエコに関連した商品やサービスを総称してロハスと呼び、ロハス的な事・物に興味を持つ人をロハスピープルと呼びます。
|
